中國輕紡城(chéng)服裝服飾市場承載著(zhe)柯橋幾代人(rén)的(de)記憶，是中國輕紡城(chéng)最大(dà)的(de)專業零售市場。從粗放式集聚到現代商場化(huà)運營，從單一經營模式到線上線下(xià)融合發展……服裝市場在一次次的(de)“蛻變新生”中發展壯大(dà)，逐漸成爲紹興地區規模最大(dà)、交易最集中、品種最齊全、價格最有優勢的(de)服裝百貨大(dà)型綜合市場。
作爲中國輕紡城(chéng)轉型升級示範市場，服裝市場依托“中國輕紡城(chéng)”品牌優勢，近年來在發展進程中應時而變，謀而後動，以“兼容并蓄”之姿，将創新融入血液，将變革進行到底。這個總建築面積26.7萬平方米，擁有4000餘間商鋪，1500個停車位的(de)專業市場，在服裝、百貨、家紡、數碼、娛樂等多(duō)種業态的(de)融合共進中不斷拉長轉型升級半徑，加深創新發展内涵，走出了(le)一條與傳統面料市場差異化(huà)發展的(de)新道路。
今年，疫情對市場的(de)影(yǐng)響前所未有，但也(yě)帶來了(le)新機遇新發展。服裝市場以“最多(duō)跑一次”理(lǐ)念爲引領，持續深化(huà)“三服務”，通(tōng)過升級軟硬件設備、提升人(rén)貨場綜合體驗、創新經營模式、融合多(duō)元業态等方式，不斷賦予專業市場“新價值”。
升級軟硬件，塑造營商新環境
新市場新定位，近年來服裝市場積極發展“市場+平台+服務”模式，努力将市場打造成“基礎設施完善、環境幹淨整潔、經營秩序井然、管理(lǐ)文明(míng)規範、面貌煥然一新、百姓商戶雙滿意”的(de)新型市場，以更加便利化(huà)、時尚化(huà)、智慧化(huà)、規範化(huà)的(de)營商環境加速市場主體創新發展。
在服裝市場經營“水(shuǐ)龍男(nán)裝”20餘年的(de)朱水(shuǐ)龍，其店(diàn)鋪位于市場主通(tōng)道處，時尚新潮的(de)服飾、錯落有緻的(de)陳列，将百餘平的(de)商鋪裝點得(de)十分(fēn)有品位。“市場環境越來越現代時尚，中央空調、電梯、智能化(huà)安保系統、消防監控等整體硬件設施完善，同時網絡交易、金融、餐飲、商務等服務項目一應俱備，經營體驗越來越好，商貿氛圍也(yě)越來越濃。”朱水(shuǐ)龍對市場的(de)前景抱有很大(dà)信心。近期，他(tā)又成功競租了(le)市場二樓150平方米的(de)場地，将再打造一個品牌男(nán)裝展銷店(diàn)，進一步擴大(dà)規模，提升品質，增強品牌影(yǐng)響力。
今年受新冠肺炎疫情沖擊，市場經營戶面臨較大(dà)壓力。服裝市場創新融合網紅直播、旅遊消費等元素，進一步提升市場營商“軟實力”，加快(kuài)市場複蘇繁榮。
上半年，市場緊抓“五一”小長假這一消費契機，成功舉辦以“美(měi)好相逢五月(yuè)不一樣”爲主題的(de)促銷活動，通(tōng)過邀請數位網紅在一樓大(dà)廳舉行4場網上直播，以“人(rén)-貨-場”一體化(huà)的(de)實景化(huà)運營形式吸引線上線下(xià)多(duō)方客流，爲經營戶帶來了(le)可(kě)觀的(de)銷售。同時，該活動讓經營戶更直觀地體驗到直播帶貨的(de)新電商模式，啓迪經營戶緊抓直播機遇，開啓線上線下(xià)全面發展的(de)新商業模式。
後疫情時代，爲加速釋放消費潛力，服裝市場發揮3A級旅遊購物(wù)景區優勢，向全區發放兌換抵值券，有力帶動人(rén)氣回升和(hé)市場複蘇，極大(dà)提振了(le)市場信心。據統計，消費券發放以來，累計帶動商戶交易額近165萬元，大(dà)大(dà)拉動了(le)市場回暖。
在提升市場“軟性内涵”的(de)同時，服裝市場加快(kuài)硬件提檔升級，現已分(fēn)批次完成了(le)市場外圍地面改造、停車位合理(lǐ)規範設置、按3A級景區标準進行廁所改造、服裝區南(nán)側西側大(dà)門的(de)門鬥改造、區域亮化(huà)項目改造如傳統燈具更換爲LED燈、LED軟膜燈箱廣告改造等。此外，市場監控和(hé)外圍LED大(dà)屏幕也(yě)在逐步實施中。
如今，走在寬敞明(míng)亮的(de)服裝市場，風格多(duō)元的(de)男(nán)女(nǚ)裝，可(kě)愛萌趣的(de)嬰童裝，琳琅滿目的(de)圍巾、鞋帽……一家家設計感十足的(de)商鋪，一處處溫馨雅緻的(de)休閑驿站，俨然成爲柯橋新一處時尚消費高(gāo)地。
緊抓直播風口，培育電商新優勢
疫情帶來了(le)生活生産方式的(de)變革，也(yě)催生了(le)一批新産業、新業态、新模式加速發展。傳統專業市場推動線上線下(xià)深度融合的(de)意識空前提升，“線上”布局成爲發展的(de)關鍵。
今年以來，服裝市場應時而變，順時而謀，緊抓直播電商風口，積極推出“網紅經濟+直播帶貨”新模式，通(tōng)過一系列電商培訓講座、開辟電商直播試點區營業房(fáng)、打造直播電商一條街(jiē)、設計直播樣闆間等舉措大(dà)力培育電商新優勢，賦能市場轉型升級，實現線上線下(xià)商貿的(de)全面繁榮。
記者來到服裝市場五樓的(de)直播電商一條街(jiē)内，“創創家童裝”正在進行線上直播。店(diàn)鋪負責人(rén)胡旌婷告訴記者，這裏網絡通(tōng)暢、直播設施便利、電商氛圍濃厚，每天都會進行多(duō)場直播，收效不錯。“我在市場開店(diàn)好幾年了(le)，今年市場專門設立了(le)電商直播專區，引導電商商戶形成一定的(de)集聚效應，幫助逆境中的(de)經營戶找到了(le)适合自己發展的(de)新道路。”
“博緣布藝”入駐直播電商區一個多(duō)月(yuè)來，每天都通(tōng)過淘寶、拼多(duō)多(duō)平台進行直播銷售，目前業績穩中有升。負責人(rén)舒露表示，店(diàn)鋪在線上主營成品簾，一系列租金成本對于初期創業者而言都是一筆不容小觑的(de)數目。市場電商試點區營業房(fáng)推出首年免租政策，對電商創業者十分(fēn)友好。“試點區内還還配套有百世快(kuài)遞專營區，非常實惠便利。”舒露補充道。
服裝市場積極配合、全力支持商戶進行線上直播，讓經營戶有信心留在市場發展直播電商事業。據悉，爲進一步專業化(huà)培育電商市場，市場管理(lǐ)者多(duō)次問計于經營戶，将常态交流引入日常工作，當深入了(le)解到電商直播間的(de)場景布置、直播設備會影(yǐng)響到主播帶貨營銷推廣時，市場迅速作出反應，在五樓的(de)電商直播區出資打造了(le)一處拍(pāi)攝直播間，内設有業務接待室、直播拍(pāi)攝區、美(měi)妝區、拍(pāi)攝專用(yòng)器械等供市場内直播區經營戶免費使用(yòng)。據統計，直播間自8月(yuè)中旬開放以來，已爲“麥米牆布”、“缤紛紡織”、“家紡繡”等入駐商戶直播近三十餘場，線上實時在線人(rén)數高(gāo)峰時達上千人(rén)。
以直播拓銷路，以“電商化(huà)”帶動廣大(dà)市場經營戶從單一的(de)線下(xià)模式轉向線上線下(xià)深度融合的(de)一體化(huà)模式，打通(tōng)實體經濟與網絡數字經濟渠道，激發市場發展新活力，這是趨勢所向，也(yě)是服裝市場當下(xià)及未來發展的(de)重點。
融合多(duō)元業态，構建市場新引力
專業市場是一個兼容并蓄的(de)絕佳平台，其可(kě)以承載的(de)功能和(hé)可(kě)以挖掘的(de)潛力是無窮的(de)。服裝市場是中國輕紡城(chéng)最大(dà)的(de)專業零售市場，一直以來以市場主體感受爲基調，持續優化(huà)、細化(huà)市場業态，與柯橋紡織産業集群不斷實現融合互動，賦予專業市場更多(duō)可(kě)能性。
目前服裝市場主要分(fēn)爲AB精品服裝區和(hé)DE家紡/裝飾布區。在AB區，商戶入駐率已達70%，以服裝服飾、皮草(cǎo)、皮革、箱包、家紡、圍巾及各類小商品爲主。截止去年底，市場順利完成了(le)鞋革箱包區劃行歸市工作，鞋革箱包經營戶全部搬遷入駐AB區五樓集中經營，完成了(le)市場業态布局優化(huà)的(de)關鍵一步。
服裝市場不僅僅是服裝、鞋包等傳統業态的(de)集聚區，還是柯橋紡織産業鏈的(de)關鍵地帶、延伸地帶。今年，市場在一樓DE家紡區推出繡花布、絨布等新業态，進一步細分(fēn)市場興市隆市。目前已有200多(duō)間營業房(fáng)招商成功并開門迎客。已在面料市場經營三年繡花布藝的(de)“蒂佳爾紡織”被這裏的(de)地段和(hé)租金優勢吸引，今年又在服裝市場新業态區增設了(le)門市，以便開拓更多(duō)市場機遇。負責人(rén)張佳鋒表示，公司主營金片繡、棉布繡、平繡，産品面向中東、非洲，市場地處柯北(běi)國際貿易區黃金地帶，附近外商前來采購了(le)解非常方便，今年主推的(de)新品“幻燈絲”系列比較受歡迎。
在四樓的(de)圍巾區内，高(gāo)菊紅經營的(de)“華輝圍巾”是專業的(de)圍巾定制廠家，已在市場經營多(duō)年。公司憑借專業的(de)花型設計團隊和(hé)完備的(de)生産設備，生産的(de)花型面料适用(yòng)于絲巾、圍巾，且極具性價比，“在這裏開設圍巾專營店(diàn)爲産品附加值提升創造了(le)很大(dà)空間，尤其市場作爲柯橋唯一的(de)旅遊購物(wù)市場景區，産品常常受到外來遊客的(de)青睐。”
從業态的(de)“物(wù)理(lǐ)集聚”到産生“化(huà)學反應”，在創新探索之路上越走越專的(de)中國輕紡城(chéng)服裝服飾市場，不斷與時俱進，内外協同，以柯橋特有的(de)産業優勢發揮協同發展效應和(hé)資源整合效應，持續構建市場新引力，推動柯橋紡織服裝産業高(gāo)質量發展。
